BBA等着看笑话?雷克萨斯RZ这价格,我看你崩不崩就完了!-滚动

“汽车相对论”的主编告诉我,新能源价格体系必然会被重估,这只是时间问题而已。


(资料图片仅供参考)

我非常赞同这个说法,尤其是20万以上的高端、豪华品牌电动车车型,无法摒弃的传统品牌价值束缚,必然会和燃油车定价发生直接冲突。

燃油车定价高的背后,是传统品牌认可度、市场需要带来的,但电动车已经失去了此前最强大的支撑力,在技术迭代迅速、传统豪华品牌无新能源领域建树、产业链成本飘忽不定的情况下,几乎所有高端电动车都不好卖。

前两天,雷克萨斯推出了全新的RZ电动化产品。

虽然有很多人拍手叫好,但事实上价格高、革新竞争力弱、同级别对手疯狂降价的客观事实仍然无法被忽略,在BBA的多款电动车敢给出7折折扣的背景中,雷克萨斯RZ如何才能闯出一片市场?

结果就是,非常难。

其一,雷克萨斯在传统品牌价值上和BBA还有很大一段距离 ,并且在新能源市场中属于落后的梯队,也就是说传统的品牌价值无法为雷克萨斯RZ提供很强的助推力。

所以,RZ只是一台车,它某种意义上来说已经不是雷克萨斯了,那么单凭RZ基础的竞争力是否有订到35万以上价格的实力呢?

其二,BBA车型的折扣非常大, 比如说EQC的价格稳稳落在了30万级,不提宝马、奥迪这些对手,雷克萨斯RZ在设计、品牌、内饰豪华以及渠道等综合因素上,定价35万以上是否能够真正的从奔驰EQC手里抢市场?

其三,我们把圈子放大一些,那些虎视眈眈,品牌已经有所成绩,形象价值非常高的新势力品牌真的能够放过雷克萨斯RZ吗?极氪001、Model Y、唐、理想L系和蔚来ES系车型。

这些车型真的完全不如雷克萨斯RZ吗?

雷克萨斯在中国拥有不错的品牌形象,但目前仅仅限于传统燃油车市场,新能源市场雷克萨斯的成绩并不突出,因为新的市场既拼技术沉淀、产品表现力还要拼服务和消费圈层价值。

雷克萨斯RZ在这几个考核面基本上都是初学者形象,的确丰田在混合动力系统方面有很大的成绩,但混动和纯电动其实是两个完全不同的领域,换道发展的雷克萨斯就一定要摆正姿态。

当然,丰田的姿态已经很低了,雷克萨斯RZ的价格要比奔驰EQC、宝马iX3更低,同时尺寸更大、配置更丰富、加速性能更强,但这些都是量层级的改变,还没有质变的效果和提升。

在BBA都愿意重新对新能源车型估价的新时代中,雷克萨斯还没有真正的意识到这一点,这和进口车身份、丰田日系思维有着直接的关系,因为他们认为RZ先是一台雷克萨斯,后才是一台电动车。

这也意味着价格不会低,但国内消费市场格局会告诉雷克萨斯,RZ这种车型的价格崩盘只是时间问题。纵然雷克萨斯的生产、销售控制非常好,但在新的时代、新的价格体系面前,没有销量就意味着战略失败,降价是对品牌的一种击打,没销量则是对品牌的一种否定。

难,左右为难。

标签: 雷克萨斯 左右为难 有很多人

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